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剑拔弩张!微博怒怼头条,竟是因其“横刀夺爱”

作者:jcmp      发布时间:2021-05-04      浏览量:0
老铁们,你们是不是还以为微博最大的对手是

老铁们,你们是不是还以为微博最大的对手是微信?

事实是:微博重媒体,微信重社交,他们在核心业务上并没有直接的冲突。

注:图片来自网络

那微博现在最大的对手是谁?估计你已经猜到了吧,没错,就是 今日头条 。

从他们的PC端首页就可见一斑,其相似度99%……呃,是不是容易傻傻分不清楚。

微博VS今日头条之正面交锋

近日来,微博与今日头条由暗战转为正面交锋,其激烈程度兴奋了一大波吃瓜群众。

8月10日中午十二点,微博官方公布了一则社区公告,称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口,并表示将会依法维权。

令微博暴怒的某第三方新闻平台正是今日头条。

注:图片来自微博截图

微博副总裁曹增辉发文称其通过技术突破微博防线,并称“这种公司做的再大,也赢得不了任何尊重。”估计他的内心是崩溃的~

注:图片来自微博截图

对于此事,今日头条公关总监杨继斌在个人社交媒体上称:“只许州官放火,不许新浪微博用户把同样的内容发到微头条。威武霸气!”更是直接晒出一张新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、网易博客的证据。

注:图片来自网络

这出戏是不是太精彩?不得不感叹你们城里人真会玩,不过,我还承受得来,哈哈。

这时,就不得不提 去年“微博诉脉脉不正当竞争一案”,法院方面表示,第三方获得微博用 户数据以及微博信息内容,需要获得微博平台授权,否则将被视为不正当竞争。而此次微头条获得了用户授权,却没获得新浪微博的授权,不知”脉脉一案”是否会对此有什么借鉴和影响,我们拭目以待。

今日头条会是下一个微博吗?

在知乎上,也有朋友提出疑问:今日头条会是下一个微博吗?

注:图片来自知乎截图

虽然有人表示:“今日头条想补齐社交的短板,比支付宝还难。”但微博与今日头条的同质化趋势却愈加明显。

微博VS今日头条之定位殊途同归

你是不是有些疑惑?微博定位社交媒体平台,今日头条定位资讯信息平台,为什么他们是彼此的对手,两者明明不同?

然而,从本质上来看,微博和今日头条其实都是个性化推荐分发平台,只不过关系链强弱状态不同。他们通过算法把内容进行分类,根据用户的兴趣以信息流的方式推送给顾客,然后在信息流中把广告伪装成内容推送给顾客。

微博和今日头条之间的竞争,与过去门户间的纯微博大战不同,是资讯和微博两种不同产品在进行社交与媒体融合的模式竞争。

对微博来说,他的社交足够强大,现在需要做好内容个性化分发,来提高用户使用时长和广告精准投放;对今日头条而言,纯粹的咨询类信息无法提高用户的粘性和留存度,他需要社交。

也就是说,虽然微博和今日头条的初始定位不同,但随着各自的业务发展,其定位殊途同归,出现反方向融合趋同,即社交+媒体、关系型+兴趣型信息流。

微博VS今日头条之平台功能同质化

当然,微博和今日头条不仅定位趋同,其平台功能亦同质化严重。

去年,今日头条开始筹备微头条功能,与原有的头条号发文章和视频不同,微头条偏向于发一些日常、细碎的内容,而微头条发布的内容也会在资讯的信息流中出现,与头条号互相导流。

注:微头条发布过程,觉得眼熟的举手

今年初,今日头条在下栏开辟了微头条入口,提高业务权重,并且微头条设置的点赞、评论、转发、添加好友、私信等功能,都看得出微博的影子。点开后的微头条如同微博的简化版,而用户的个人界面就是一个微博雏形。

我想,这可能也是微博恐惧的地方:如果今日头条有了微博的功能,微博的用户还需要上微博吗?

为此,微博也屡屡改版热门页面、尝试个性化分发进行反击。

注:微博的热门榜单从原先发现页的一级入口,被收到微博页的二级入口中。

7月末,在微博自动更新后,热门榜单模块,在“发现”页面找不着了,取而代之的是内容卡片集锦栏目“新鲜事”。

只不过从2016年上半年开始,微博的“榜单”就逐渐被新推的“视频”“头条”模块抢去了风头,它的位置一挪再挪,最后索性被隐藏了起来。

现在微博上的那些资讯、短视频,也悉数变成了以机器为主的个性化分发。有不少人感叹:微博越来越像今日头条了。

你以为这就完了……

微博VS今日头条之平台内容及用户构成同质化

除此之外,微博和今日头条在平台内容及用户构成上,同质化也特别严重。

从用户构成上看,微博和今日头条均下沉到三四五线城市,微博原来是以一二线城市用户为主,而今天三线、四线,甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。今日头条用户也以二三线城市居多,官方披露的数据显示,其中三线城市及以下的用户占比达49.8%,和微博的用户群体非常吻合。

与此同时,几个月来,今日头条一直在默默按照新浪微博最初起家的方式,邀请大批量明星、大V入驻头条号的基础上,再邀请他们使用微头条,而头条问答功能的推出,也加快了今日头条的加 V 认证体系推出的进程。

现状是,一部分公众人物从微博迁移去了今日头条,例如有的大V许久未更新微博,但今日头条上的微头条账号仍在持续更新;另一部分,是其个人微头条头条号在更新一段时间之后“断更”了,但本人微博依旧在更新;当然,还有不少微头条是直接“复制”了新浪微博上的内容,同一内容多平台发放。

总结:

从去年起,微博和今日头条正在越来越多的战场上遭遇,虽然考虑到社交的强马太效应,比起于强关系的微博中增加兴趣信息流内容,要在今日头条中再赋予社交关系显然艰难得多,但也不是不能实现。

今日头条人工智能实验室主任马维英曾公开表示,在资讯分发和“让信息找到人”初步达成后,社交化是今日头条的下一个重要方向。

而新浪CEO曹国伟先生有不同看法:

可见,微博VS今日头条的竞争日趋白热化,现在只是开始,他们究竟将何去何从,我们且等看着。