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混子曰:篇均20万+阅读,被张泉灵投资的混子哥如何了 | 清

作者:jcmp      发布时间:2021-05-11      浏览量:0
混子曰,2014年11月9日,推送了第一

混子曰,2014年11月9日,推送了第一篇正儿八经的文章《那个你不太熟悉的孔老夫子》,从此便开始了两天打鱼三天晒网的推送节奏,即便如此,还是在短短2年时间,取得了相当不俗的成绩。

据清博指数(www.gsdata.cn)10月21日的日数据显示,混子曰,微信传播指数WCI为1319.1,总排名77,粉丝数量146万+。清博本期对话混子曰的创始人陈磊,解密混子曰即便推送难产、内容晦涩,却依然能够保持篇篇文章20万+阅读量的传奇。

陈磊

布局优化新媒体矩阵

2012年2月,陈磊在微博上,持续发布“一般不扯淡”主题系列漫画,2013年9月,依据微博的漫画素材整合出版《无敌冷》,2014年11月9日,正式开始运营混子曰公号,历经近5年的经营,漫画形象混子哥,已经获得了180万粉丝的追捧。

打造有辨识度的“贱男”形象

混子哥

为了呼应从微博流入公号的原始核心粉丝,混子哥漫画形象从微博一直延续到了微信公号。陈磊调侃道,“或许也是自己的懒癌思想在作怪,我就是懒得去换啊,哈哈哈”。

一直保留混子哥的形象,其实还有一个非常重要的原因,“身边很多熟悉的朋友,会发现,混子哥表现出来的性格、气质、腔调,跟我本人有着十分的神似,我个人也非常喜欢这种,有一点冷幽默,同时也闷闷的,又会贱贱的这种性格,混子哥的漫画形象,在内心深处,更多的还是我自己的自画像,我希望这个形象能够标签化,也希望让它一直跟着我。”陈磊说。

陈磊

重点运营优势阵地

微博的资讯多,更迭快,阅读浅层化,媒介属性较重,微信公号处在封闭的环境中,更加倾向于深度阅读,陈磊表示,作为一位知识的传播者和搬运工,会不遗余力地将知识娱乐化,针对微博、微信公号平台的特性,目前的工作会侧重于公号的运营。

内容突出核心竞争力

混子曰主攻人文历史、科学科技这四大块内容,最重磅的栏目是历史,陈磊坦言,“历史是所有的学科中,大家的接受度最高,最不需要动脑,也是学得最开心,最容易拿出去装逼的,它的故事属性,更加适合用漫画进行故事表达。”

多管齐下确保阅读量

混子曰,是一个相当难产的公号,有时候一个星期推送几篇,有时候十天半个月才推送一篇,还能找到比它更任性的公号吗?虽然它推送不积极,发布不规律,但是却能做到3小时内甚至是半小时,阅读量达10万+的神奇,甚至频频出现110万+的爆文,《引力波就是你俩还没开打,杀气就喷了我一脸》等。

来自: 混子曰来自: 混子曰

提供优质的装逼资本

混子曰的核心粉丝,是散布在北上广一线城市的白领,虽然他们的生活、工作节奏很快,但是却有着相当强烈的求知欲望,希望能够凭借着渊博的知识,占领朋友圈意见领袖的高地,从而达到自我实现的精神需求,因此,装逼就成为了一项刚需,而混子曰的内容,能为装逼提供一套行之有效的学习方案,在这种内在力的驱使下,粉丝对公号有着相当强烈的归属以及认同感,也更加愿意在朋友圈中进行分享。

洞察粉丝心理进行选题

从选题上面来说,要抓得住粉丝的痛点,比如说,历史内容的推送,会按照历史的先后顺序,一个朝代一个朝代,连续不断的更新,就像是放连续剧一样,让粉丝有一种穷追不舍的追剧精神,等着盼着一直看下去。

团队成员甲先生

让知识更加的娱乐化

陈磊提倡知识的娱乐化,让知识不再枯燥,让知识也能娱乐,在解释一个知识点时,他会找出一些好玩的梗,通过幽默诙谐,同时又通俗易懂的漫画来展现,让学习一种新知识像喝水一样轻松,张嘴咽下,甚至都不需要咀嚼,极大化降低了学习的成本,让学习变得so easy。

对粉丝的情感“绑架”

陈磊会花很多时间筛选出好玩的留言,给予更多逗逼的回复与互动,努力建立一个人物化的形象,而不是一个冷冰冰的公号,让混子哥这个漫画形象,成为粉丝身边实实在在的一个朋友,可以与之交流与沟通,从而在粉丝与混子哥之间建立深厚的人际情感维系,而这种情感维系是很难被打破的。他称之为,一种操作手段,不得不说,这张情感牌,打的粉丝也是不得不服。

团队成员乙先生

能做100分,不做99分

曾经在德国汽车公司6年的工作经历,德国人对于工作认真负责,以及严谨的态度,已经在潜移默化中,在陈磊的精神上甚至是灵魂中根深蒂固,他对于工作有异常的洁癖,写文章都是一个字、一个标点的修改,不给自己任何马虎的借口,能够做100分,绝对不允许做到99分。他说人其实对微小的细节会特别敏锐,“粉丝是不好糊弄的,眼睛很毒,很聪明,甚至能够看出文章中有哪句话不是我写的,简直就是火眼金睛。”

融资后的大展拳脚

混子曰公号在2015年8月获得天使论融资147万,投资方为紫牛基金与真格基金,而紫牛基金的合伙人,前央视名嘴张泉灵,是这样解释为何注资混子曰的,“他从来没有做过推广,但每篇文章都有接近30万的打开率。他写历史类的分析,画画,有稳定的内容生产,像这样的流量极高的平台,收到的广告分成远不是一般的流量分成。”

融资,事实上是对混子曰的一种肯定与看好,也坚定了陈磊从汽车设计师,一个稳定的,让人艳羡的岗位上全身而退的信心,虽然之前公号就已经实现了盈利,但是有了天使论投资,让他更加没有后顾之忧,完全可以大展拳脚,做更多的扩展。据悉,混子曰即将完成Pre-A轮融资。

张泉灵

张泉灵的投资人形象

陈磊说,张泉灵是一个非常尊重创业者的投资人,她会站在投资人的角度,一个更高的平台上,给予很多宏观的指导,“她很少插手具体的事务操作,给予我很大的自由度,没有给任何压力,是非常好的投资人,有问题,双方可以随时进行沟通。”他如此评价张泉灵。

逐渐扩张庞大的团队

混子曰在2015年5月前是作坊式运营,陈磊作为主力,外加一个写手,一个助手,之后加入了一个合伙人,他的研究生师兄,一位汽车设计师,陈磊才腾出精力主攻内容,目前团队是一个男女比例为9:1,阴阳严重失调的10人小组。

陈磊与小伙伴们

对于看重员工的哪些能力,陈磊这样说,“第一必须要有幽默感,天生的,发出内心,自然流露的幽默感。第二,需要有很强的学习能力,简单来说,就是要聪明,在接受一个新知识时,能够很快学下来,而且用最直白的方式来进行解读,让粉丝能够简单易读。”团队成立的半年时间,他将自身累积的经验不断进行传授与复制,小伙伴们成长迅速,他对文章把关修改的内容也越来越少。

有野心与情怀的未来

公号粉丝增长艰难,文章打开率降低,微信整个大环境发展遇到了瓶颈,但是,陈磊说,混子曰发展一直都稳步上升,作为乐天派的他来看,即使大环境如此,但并不是每一个公号都会发展滞缓,部分公号也还是处在上升阶段,如今的状况,会促使公号进一步分化,对于混子曰来说,反而也是一次机遇,会努力往头部公号前进。

再来一点情怀,一个自认为学渣的愿景,“知识的传播者,知识的搬运工,是我们的核心竞争力,目前正在筹备一个关于教育的项目,会以更多的形式来体现,我们都知道,教科书,教辅其实是很枯燥的,是否可以让科教书变个脸?当老师同学都捧着更接地气更有趣的教材,学习的效果会不会更好?”陈磊说,这个项目最后也不一定能够成行,但是他会尽最大能力去实现这个愿望。

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